До гостиничного бизнеса Кике Сарасола представлял Испанию на трёх Олимпиадах в конном троеборье. Он привык, что маршрут нельзя остановить после неудачного препятствия: нужно выровнять лошадь и ехать дальше. Этот спортивный образ стал частью его предпринимательского бренда, но настоящая проверка пришла в 2022 году, когда Room Mate Hotels оказалась в конкурсе кредиторов и была продана новым владельцам.
Сарасола не сохранил контроль над компанией, которую создал, однако остался её публичным лицом и руководителем. К 2026 году сеть снова росла и работала в крупных европейских городах. История получилась не о герое, который один спас бизнес, а о том, как основатель пережил потерю собственности и согласился продолжать уже с капиталом фондов.
Семья и конный спорт
Энрике Сарасола Маруль родился 29 июня 1963 года в Мадриде. Его отец, Энрике Сарасола Лерчанди, был предпринимателем и человеком из окружения Фелипе Гонсалеса. Семейные связи дали сыну доступ к обеспеченной среде, но спортивный результат пришлось зарабатывать в седле.
Кике специализировался в троеборье – дисциплине, которая объединяет манежную езду, кросс и конкур. Он участвовал в Олимпийских играх 1988, 1992 и 1996 годов, становился чемпионом Испании и получил бронзу европейского первенства. Четвёртую Олимпиаду сорвала тяжёлая травма спины после падения.
Позднее Сарасола постоянно переносил спортивные понятия в менеджмент: дисциплина, команда, быстрое восстановление после ошибки. Такой рассказ удобен для рекламы, но в его случае имеет биографическую основу – гостиницы появились уже после длинной профессиональной карьеры спортсмена.
Отель как квартира городского друга
Идея Room Mate строилась на наблюдении: путешественник хочет жить в центре и спрашивать советы у местного друга, а не чувствовать себя номером в большой безликой сети. Первый отель открылся в Мадриде в начале 2000-х, а бренд официально развивался с 2005 года. Каждый объект получал человеческое имя, яркий интерьер и собственный характер.
Сарасола приглашал известных дизайнеров, среди которых Патрисия Уркиола и Ласаро Роса-Виолан, выбирал центральные здания и продвигал поздний завтрак как заметную услугу. Room Mate вышла в Барселону, Флоренцию, Милан, Амстердам, Нью-Йорк и другие города. Основатель открыто говорил о своей гомосексуальности и вместе с мужем Карлосом Марреро воспитывает двух сыновей. Для испанского бизнеса 2000-х такая видимость имела общественное значение.
Be Mate и конфликт с традиционными отелями
Рост краткосрочной аренды подтолкнул Сарасолу не воевать с новым форматом, а создать Be Mate – платформу апартаментов с гостиничными услугами. Замысел соединял квартиру с ресепшеном, уборкой и хранением багажа. Проект показал его сильную сторону: быстро превращать изменение поведения туриста в понятный продукт.
Но быстрый рост требовал дорогой аренды и внешнего финансирования. Крупным акционером Room Mate стала Сандра Ортега, дочь основателя Inditex. Группа расширялась, не владея всеми зданиями, поэтому была чувствительна к остановке поездок и продолжала нести фиксированные расходы.
Пандемия и конкурс кредиторов
В 2020 году Сарасола передал несколько закрытых отелей медикам и другим работникам первой линии. Публично это стало одним из самых заметных жестов гостиничного сектора. Экономически пандемия почти уничтожила выручку. Споры акционеров, долги и неудачная заявка на государственную помощь усилили кризис.
В июне 2022 года Room Mate подала на добровольный конкурс кредиторов вместе с предложением о покупке действующего бизнеса. Суд одобрил продажу производственной единицы фонду Angelo Gordon и гостиничному оператору Westmont примерно за 57 миллионов евро с учётом принятых обязательств. Старое юридическое лицо пошло к ликвидации, а отели и рабочие места продолжили работу.
Важно различать банкротство прежней компании и исчезновение бренда. Новые владельцы наняли Сарасолу управлять продолжившей работу сетью. Администратор признал конкурс случайным и не возложил ответственность на прежнее руководство. Это юридическое решение не отменяет ошибок роста, но и не подтверждает версию о сознательном разорении.
Room Mate после продажи
С новыми акционерами компания снова открывала отели и покупала небольшие группы. К 2025 году она сообщала о 32 объектах в 14 городах и интегрировала Staying Valencia. По словам Сарасолы, выручка 2024 года составила 128,5 миллиона евро, а в 2025-м продолжила расти. Одним из приоритетов на 2026 год стала Италия.
Сарасола остаётся основателем и президентом, но уже не хозяином капитала. Это меняет смысл его успеха. Предприниматели вроде Хуана Роига или Исака Андика сохранили семейный контроль над основными компаниями; Сарасола сохранил влияние на продукт и лицо бренда после потери собственности.
Его карьера хорошо показывает разницу между идеей, управлением и капиталом. Он придумал узнаваемый гостиничный язык, слишком рискованно расширил компанию перед беспрецедентной остановкой туризма, прошёл конкурс и согласился строить следующую версию бизнеса для новых владельцев. Это менее гладкая, зато более полезная история, чем обычный рассказ о непрерывном успехе.
Частые вопросы
Кике Сарасола действительно участвовал в Олимпийских играх?
Да. Он выступал за Испанию в конном троеборье на Играх 1988, 1992 и 1996 годов. Травма спины помешала ему готовиться к четвёртой Олимпиаде.
Принадлежит ли ему Room Mate Hotels сейчас?
Нет. В 2022 году действующий гостиничный бизнес приобрели Angelo Gordon и Westmont Hospitality. Сарасола остался основателем, президентом и руководителем бренда.
Почему Room Mate обанкротилась?
Пандемия обрушила загрузку при высоких постоянных расходах, а финансовые и акционерные проблемы осложнили восстановление. Компания вошла в добровольный конкурс и продала действующий бизнес, сохранив отели и рабочие места.
Кто муж Кике Сарасолы?
Его муж – Карлос Марреро, много лет работающий вместе с ним в гостиничной группе. Пара воспитывает двух сыновей.